In conditiile in care IKEA a incasat in primele sase luni ale lui 2007 cat preconizase pentru intregul an, producatorul suedez pare sa ascuta si mai mult competitia cu Mobexpert, cel mai puternic grup de pe piata retailului de mobila. Anul trecut, compania detinuta de omul de afaceri Dan Sucu (foto dreapta) a raportat o cifra de afaceri de 168 de milioane de euro, in crestere cu 12% fata de 2006, vanzarile grupului de retail de mobila majorandu-se, in medie, cu 28% la nivel regional.
Pe o piata a carei valoare de productie interna se situeaza in jurul a aproximativ 2 miliarde de euro, batalia pare sa se dea intre Mobexpert, cel mai puternic jucator al momentului, care detine sase hipermagazine, 27 de magazine si opt fabrici, si mai nou intratul IKEA, al carui hipermagazin de mobila din zona Baneasa incaseaza, intr-un an, jumatate din veniturile totale anuale ale competitorului sau.
In primele noua luni de activitate a magazinului in Romania, clientii Ikea au achizitionat peste 8,2 milioane de produse de mobilier, decoratiuni si accesorii.
Cele mai bine vandute produse din categoria de mobilier au fost combinatiile de dulapuri Pax, cu 15.730 de unitati vandute, sistemele modulare de biblioteca Billy, cu 12.320 de bucati, precum si produsele din gama Ektorp (canapele, fotolii, sezlonguri, taburete), cu peste 1.600 de unitati vandute. Printre cele mai apreciate decoratiuni si accesorii se numara cele din familia Ikea 365+ (tigai, farfurii, borcane, ustensile de bucatarie), care s-au vandut in peste 60.000 de bucati.
Cresterea medie regionala raportata de Mobexpert a fost de 27,5% pe segmentul de casa si de 28,5% pe zona de birou. In ceea ce priveste repartitia teritoriala, cele mai importante volume au fost realizate in Bucuresti, reprezentand o crestere medie de peste 25% comparativ cu 2006, potrivit datelor emise de companie.
La nivelul anului 2007, exporturile grupului controlat de Dan Sucu au consemnat o scadere cu 11% a volumelor comparativ cu 2006. Ponderea exporturilor din totalul productiei a scazut de la 38%, in 2006, la 27%, in 2007. Oficialii companiei estimeaza ca, in 2008, exporturile catre pietele occidentale vor cunoaste o tendinta descrescatoare, atat ca volume cat si ca valoare absoluta.
In contextul intrarii pe piata locala a retailerului austriac Kika si a intetirii concurentei dintre Mobexpert si IKEA, strategiile de devoltare pe viitor se pot dovedi hotaratoare in favoarea unui jucator sau a altuia. Pe o piata locala care isi pastreaza o cadenta de crestere anuala de 10-15%, Mobexpert va investi opt milioane de euro, in 2008, pentru deschiderea, in luna aprilie, a patru hipermagazine la Suceava, Ploiesti, Pitesti si Bucuresti.
Pe langa cele patru hipermagazine, va fi continuata si investitia de la Targu Mures lansata in mai 2007 si care se ridica la 28 de milioane de euro. Tot la Targu Mures in cadrul aceluiasi proiect, va fi terminata constructia celei mai moderne platforme logistica a Grupului Mobexpert, devenind functionala in al doilea trimestru din 2008.
„Pentru 2008 ne mentinem promisiunea pe care am facut-o clientilor nostri, de a le oferi produse de calitate, functionale, la cel mai mic pret posibil. In acelasi timp, incercam sa reducem la minim impactul variatiilor cursului valutar si pe cel al tendintelor generale de crestere a costurilor la nivel international”, a declarat Cornel Oprisan (foto stanga), retail manager IKEA Romania. Compania suedeza anuntat anul trecut ca va continua expansiunea retelei de magazine in Romania, unde ar putea deschide in urmatorii sase ani, inca sase unitati noi cu o investitie medie de 25 milioane euro fiecare. Compania vizeaza toate orasele cu peste 300.000 de locuitori.
Valoarea totala a productiei de mobila din Romania va pastra anul acesta cel putin acelasi ritm de crestere de 8% inregistrat in 2007, cand acest indicator s-a situat la un nivel de circa 1,785 miliarde euro, potrivit estimarilor Asociatiei Producatorilor de Mobila din Romania (APMR).
Potrivit raportului, volumul exportului de mobila din Romania inregistrat in 2007 se va situa in jurul valorii de 1,045 miliarde euro, iar importul va inregistra o valoare de peste 390 milioane euro, dupa centralizarea datelor oficiale. Principalele tari spre care Romania exporta sunt Franta, Germania, Italia, Anglia, Olanda si SUA, iar primele trei tari de unde importa Romania sunt Italia, Germania si Polonia.
Pretul produselor de mobilier din Romania se va scumpi in medie cu 30% pana in 2011, ca urmare a cresterii substantiale pe care o vor inregistra in urmatorii ani costurile cu forta de munca si materiile prime, conform estimarilor Mobexpert. Piata interna de mobila din Romania se va situa pentru anul 2007 in jurul valorii de 1,150 miliarde euro, din care circa 75 % va fi asigurata din productia autohtona, potrivit prognozelor APMR.
Marca IKEA a fost inregistrata in anul 1943 in Suedia, iar magazinul Ikea din Romania a fost al 253-lea deschis in a 35-a tara. In 2007, numarul total al vizitatorilor Ikea la nivel mondial a fost de 583 de milioane, iar numarul total al cataloagelor distribuite in anul respectiv, de 191 de milioane.
Magazinul IKEA din Bucuresti, in care suedezii au investit peste 25 milioane euro, are o suprafata de 26.000 metri patrati si ofera consumatorilor 7.000 de articole de mobilier si accesorii care acopera toate ariile casei. Magazinul este aprovizionat in proportie de 10% cu articole din ceramica si textile de la furnizori din Romania. Magazinul cuprinde un showroom de mobila, un departament de accesorii si decoratiuni, o zona de joaca pentru copii si zone pentru servit masa.
Mobexpert este unul din cei mai importanti jucatori de pe piata de mobilier din Romania, prin cele doua marci ale sale: Mobexpert – hipermagazine si magazine de mobilier de casa si decoratiuni si Mobexpert Office – mobilier pentru birou si colectivitati. Cifra de afaceri a Grupului Mobexpert in 2006, s-a ridicat la 150 de milioane de euro.
Reteaua Mobexpert numara patru hipermagazine in Bucuresti, un hipermagazin in Brasov si 27 de magazine in tara. In afara Romaniei, Mobexpert Office este prezent in Sofia (Bulgaria) si in Belgrad (Serbia). De asemenea, exporta in Franta, Germania, Olanda si alte tari.
Infiintat in 1993, grupul are 4.500 de angajati (dintre care peste 3.500 in fabrici) si mai cuprinde, zece fabrici de mobila, cinci firme de import si de logistica dar si compania de imobiliare Domus Mex. Infiintata in 2000, Domus Mex este societatea de investitii imobiliare a Grupului Mobexpert si proprietara tuturor cladirilor grupului de pe teritoriul Romaniei.
Sursa: Wall Street
